电视收视率巨头尼尔森正在改变它的规则，这可能意味着你在电视上看到的广告开始像你在Facebook上看到的那样:更好地针对你和你的兴趣。但广告定位的进步带来了关于数据隐私的问题，而电视的数据实践仍在发展中。

尼尔森公司(Nielsen)负责观众测量的总经理斯科特·布朗(Scott Brown)在上周的一次采访中说，“通常情况下，天辰注册平台当你打开直播电视时，如果我们都在看同一个节目，你会看到和我一样的广告。”他说，公司周二的变化主要集中在利用尼尔森的人口统计数据等传统收视率信息，并将其与数字观看数据结合起来——然后，当像你这样的观众在流媒体电视上看到这些广告时，给营销人员“信用”。

“我们的做法把隐私问题放在了中心位置，”他说。

这种所谓的可寻址广告的拥护者说，它会让看电视变得更好，因为你会看到更多你真正想要的东西的广告，而更少你不想要的垃圾广告。想象一下:你的爷爷在看深夜选举结果的时候看到了导管广告，而你得到了更多关于手机的广告。市场营销人员和电视节目制作人一直希望看到这种转变，因为他们目睹了联网电视的蓬勃发展，而与此同时，在线广告收入转向了Facebook和谷歌等以广告为目标的巨头。

但网络广告前所未有的追踪和定位也带来了越来越多的审查。你在网上被不断地跟踪，通过cookie、像素跟踪、地理位置数据和购买行为。连接电视广告的数据实践仍在发展中，但也有滥用的例子。2017年，美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)起诉Vizio，称其在未经用户同意的情况下跟踪用户观看和销售这些数据。2015年，天辰注册平台三星电视被曝窃听了私人通话。

尼尔森周二表示，已与美国电话电报公司(AT&T)的DirecTV、Dish和Vizio达成数据整合协议，以帮助在包括智能电视和机顶盒在内的约5500万台设备上实现广告定位——本质上是更具针对性。(作为Vizio与法庭和解的一部分，它现在获得了收集数据的明确同意。)

尼尔森将从这些公司获得匿名数据，并将其与自己的受众和人口统计信息结合起来进行分析，这些信息都是通过座谈得出的。尼尔森小组有时被称为“尼尔森家庭”，它是代表更大人口的人群样本。他们是尼尔森报告的核心，例如，估计有6300万人观看了美国总统大选的最后一场辩论，其中大约600万人年龄在18岁到34岁之间。参与尼尔森小组的人同意接受监控。

最重要的是，尼尔森在周二表示，它现在将“归功于”在这些平台上看到的这类广告。这意味着程序员可以更容易地对这种可定位的广告收费，营销人员也可以更好地了解这些类型的广告是否真的达到了他们的目标受众——这些因素应该鼓励双方更多地追求它们。

尼尔森的改变适用于所谓的线性电视，通过DirecTV、Dish和Vizio观看。线性电视是大多数人与普通电视联系在一起的，他们观看现场或之后的一些像DVR记录。

布朗说:“这是一场更大变革的关键部分。”“最终，营销人员和代理机构有一个地方可以看到他们所有的受众数量，所以他们可以……以更好的方式接触消费者。”