当Facebook和苹果(Apple)就在线广告的利弊争执不休时，天辰注册我们当中越来越多的人正在通过完全屏蔽广告来回避这个问题。周一发布的一项研究表明，使用浏览器等广告拦截软件的人越来越多，尤其是智能手机用户。
在个人电脑上使用广告拦截器的人数基本保持不变，到2020年底，每月有2.57亿人使用广告拦截器。但广告技术公司Blockthrough发布的《2021年PageFair广告拦截报告》显示，移动设备上的广告拦截量真正在增长，在过去五年中翻了一番，从2.82亿次增至2020年底的5.86亿次。这比2020年PageFair关于广告拦截的报告增加了10%。
Blockthrough通过帮助广告商应对广告拦截来赚钱。该公司提供了一个系统，试图说服网站用户选择使用侵入性较低的系统，即“可接受广告”(Acceptable Ads)。尽管这些广告可能不会那么分散注意力，但它们仍面临批评，称它们能够跟踪，这是苹果和Facebook之间争论的中心问题。
除了Facebook和谷歌这两个主要受益者外，广告为无数的在线网站提供了资金。事实上，它在很大程度上推动了互联网企业的发展。但苹果的隐私优先立场和越来越多的广告拦截软件的使用表明，这一做法遭到了巨大的抵制。
Blockthrough
Blockthrough还资助了一项对5423名美国人的调查，以评估他们对在线广告的看法。Blockthrough称，其中一个结论是:约40%的美国成年人使用广告拦截软件，是出版商基于广告拦截检测软件报告的比例的两倍多。
屏蔽广告的首要原因是避免干扰和烦恼，81%的受访者将此作为动机。排在第二位的原因是防范恶意软件，天辰注册占62%。排在第三位的是隐私，占58%。
为了估计广告拦截器在全球的使用情况，Blockthrough的个人电脑数据是根据从Eyeo下载的广告拦截地址列表得出的。Eyeo是Adblock Plus浏览器插件的生产商。其屏蔽移动广告的使用主要来自下载数据和应用开发商披露的使用情况。广告拦截能力最强的浏览器仍然是UC浏览器，尽管在印度和最近在中国被禁，但该浏览器仍有约3.1亿用户。
