几乎以任何标准衡量，亚马逊都是大公司。即使在最近全球零售业下滑之后，天辰注册平台该公司的市值仍在9000亿美元左右。它是该国第二大企业雇主。美国超过五分之一的包裹由它处理和运送。在互联网上最大的10万个网站中，超过三分之一的网站位于亚马逊的云服务器上，当创始人杰夫·贝佐斯于2021年离开该公司时，他是世界上最富有的人。

但首席执行官安迪·雅西倾向于用另一种方式来描述亚马逊的规模。正如雅西在多次媒体采访中所说，这家电子商务巨头只占全球零售市场的一小部分。

2019年，在成为亚马逊首席执行官之前，他在接受美国公共广播公司(PBS)《前线》(Frontline)节目采访时表示:“在我们的零售业务中，我们只占全球零售业务的1%左右。”

他在2021年掌管亚马逊后，在接受《名利场》采访时又说了这句话。2022年6月，他在彭博科技峰会上接受采访时再次表示。贝佐斯和亚马逊前高管杰夫·威尔克也提出了1%的数字。

这种1%的说法经常出现，这就提出了一个问题:为什么这么大的公司想让你觉得它这么小?

巧的是，美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)正在对亚马逊展开反垄断调查。天辰注册平台该机构已经传唤雅西和贝佐斯作证，这是对该公司注册和取消Prime会员行为的调查的一部分。州检察长提起的多起诉讼旨在放松亚马逊对第三方卖家定价的控制。国会提出的法案针对的是亚马逊在第三方卖家列出的类似商品上推销其产品的权力。