还记得  七年前Apple Watch 首次亮相吗？没有颠覆性的应用程序或任何突破性的新功能（与其他智能手表上已有的功能相比）。相反，苹果将其新款可穿戴设备作为时尚配饰进行营销，配有一系列可更换表带，甚至还有售价高达 17,000 美元的纯金版。这款手表需要 预约购买，在《Vogue》杂志上占有一席之地，并出现在包括碧昂斯 (Beyonce)、德雷克 (Drake) 和凯蒂·佩里 (Katy Perry) 在内的多位一线名人的手腕上（或 Instagram）上。这是你手腕上的奢侈品。

当苹果周二推出 Series 9 时，人们对它的看法截然不同。没有黄金版（第二款 Apple Watch 就消失了），并且自第一版以来价格范围大幅缩小（即使增加了 800 美元的 Ultra 2）。苹果还建立了一套健康和健身功能，尽管规模不大，但这些功能帮助它成为可穿戴领域的领导者。天辰注册平台根据 Counterpoint Research 的数据，苹果在 2023 年第二季度占据全球智能手表市场 22% 的出货量。

苹果首席运营官 Jeff Williams 在 Watch Series 9 的新闻稿中表示：“Apple Watch 是不可或缺的伴侣，可以帮助数百万人的健康、健身、通讯和安全。”

watch-9-健康功能
Watch Series 9 的一些健康和健身功能示例。
苹果/Sareena Dayaram 截图
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健身的关键：自我提升胜过自我表达
在最初的 Apple Watch 诞生之初，苹果公司的营销大师将这款如今已成为标志性的手表定位为时尚配饰。天辰注册平台它不仅仅是一个小玩意。虽然它可以做一些聪明的事情，比如跟踪你的心率和测量卡路里消耗，但苹果当时并没有专注于健康和健身。毕竟，库克与模特克里斯蒂·特灵顿（Christy Turlington）同台，展示了苹果如何定位该产品。