美国电话电报公司(AT&T)以850亿美元收购华纳传媒(WarnerMedia)， HBO是其中的明珠。上周六，HBO对旗下的各种应用程序进行了全面整改。曾经的三家公司——HBO Go、HBO Now和最新的、耗资巨大的HBO Max——现在已经被精简为两家公司:Max remains，现在变成了一个更名后的应用程序，简称为HBO。AT&T声称这一改变将简化问题，但流媒体HBO比以往任何时候都更加复杂，特别是如果你是Roku或亚马逊Fire电视用户。如果你的付费电视公司没有给Max升级的协议，你就真的卡住了。

 

你刚刚被卷入了一场关于电视未来的权力之争。

 

HBO Max于5月底推出，是这家收费有线电视网更新、规模更大的流媒体应用。它以每月15美元的价格，播放两倍的节目和电影，意在从根本上取代该公司之前的应用HBO Go和HBO Now。HBO Go一直是HBO的流媒体应用程序，供HBO的付费电视用户通过互联网观看。HBO Now是该频道独立的流媒体选项，可以让人们在没有任何付费电视捆绑的情况下观看HBO。

 

但现在HBO Go没有了，这让一些Roku和亚马逊Fire电视用户陷入了困境。由于HBO Max未能与这两家设备制造商达成分销协议，Max无法在这两家设备上使用，而这两家设备是美国最受欢迎的流媒体电视设备。因此，目前通过Roku或Fire TV流媒体观看HBO的人就会陷入困境。

 

“从本质上说，这是内容和发行才是王道这一由来已久的争论的新视角，”Lightshed分析师里奇·格林菲尔德(Rich Greenfield)在HBO Max宣布计划关闭Go并立即改名后的一份报告中写道。“而标题……是为了消除消费者对HBO品牌和使用哪个应用程序的困惑，这种转变也增加了亚马逊和Roku达成HBO Max协议的压力。

 

在冠状病毒大流行期间，流媒体变得比以往任何时候都更受欢迎，放大了人们在网上观看视频的长期趋势。尽管人们都在关注所谓的流媒体战争，天辰平台注册开户但最激烈的战斗并不是在各种流媒体服务之间展开，而是在实力最强的电视应用发行商和财力雄厚的媒体公司之间展开。双方都在为控制你的流媒体活动产生的数据和金钱划定战线，试图为下一个电视时代确立自己的权力地位。

 

但与此同时，你在交火中被弹片困住了。这意味着你不能在所有顶级设备上观看所有顶级流媒体服务。

 

权力中

 

在美国，Roku和亚马逊Fire电视产品是最普遍的电视流媒体方式。两家公司的流媒体设备和智能电视合计占去年美国安装的所有流媒体设备的70%，它们总共拥有约8000万活跃用户。

 

但最近，Roku和亚马逊都在与新的流媒体服务的谈判中寸步不前，而不是充当中立的应用平台。而媒体公司则在与这些设备制造商的分销条款上有所倒退，它们需要这些设备制造商在投资数十亿美元创建新服务后尽可能地实现盈利。

 

流媒体服务和设备制造商之间的紧张关系公开化并不是HBO的《Max hubbub》第一次出现。今年早些时候，Roku和Fox之间发生了一场类似的马车纠纷，威胁要把Fox的应用从Roku盒子里踢出去，当时这些应用正在播放今年最大的电视赛事:超级碗。在开赛的前一天，Fox和Roku达成了一项协议，以保证这些应用程序能够在比赛前及时运行。

 

但是HBO Max也不是这种冲突的最后一个例子。今年5月，HBO的《麦克斯》(Max)在没有Roku和亚马逊的情况下推出，而nbc环球(NBCUniversal)从康卡斯特(Comcast)推出的《孔雀》(Peacock)则是相同僵局的重演。Peacock 7月15日在全美上线，但和之前的Max一样，Peacock也没有Roku和Fire TV的支持，因为它无法与这些公司达成协议。

 

冲突的核心当然是金钱和控制权。《综艺》杂志的托德·斯潘格勒很好地总结了它们打斗的细节。

 

不幸的是，对于像你这样的客户来说，似乎没有人愿意让步。

 

就在HBO Go即将到期之际，HBO Max周四晚些时候表示，关于谈判，它没有什么新消息可以透露。“我们将继续努力与仅剩的几个出色的分销合作伙伴达成协议，以便将HBO Max的所有内容在平台上带给客户，”一位发言人说。之前，HBO Max说它已经为Roku和Fire TV准备好了应用;唯一能阻止你使用它们的就是这些交易。

 

Roku没有对谈判情况发表评论，亚马逊也没有回应寻求置评的消息。