华纳媒体(WarnerMedia)周三表示，HBO Max更便宜的、天辰注册有广告支持的系列将在6月的第一周推出，每月收费10美元。《老友记》重聚特辑将于5月27日在HBO Max频道首播，这是该频道最受期待的剧集之一，由于大流行而被推迟了一年。

但任何订阅了较低价格的用户都将被禁止观看华纳兄弟(Warner Bros.)出品的任何大屏幕电影，因为这些电影在上映当天就会在HBO Max的流媒体上播放。这意味着任何想观看《高空奇兵》(In the Heights)、《空中大灌机:新遗产》(Space Jam: A New Legacy)、《自杀小队》(the Suicide Squad)、《沙丘》(Dune)或《黑客帝国4》(the Matrix 4)的人都必须升级到HBO Max的标准，每月15美元，无广告级别。

新的层级被简单地称为HBO Max With Ads，该公司表示将致力于在所有基于广告的流媒体服务中拥有最少的广告量。

它将包括非传统的广告格式，比如广告只有在你暂停观看时才会显示。HBO Max还计划在其所谓的“品牌块”(brand block)中显示广告，即单个品牌是唯一在一组内容上播放广告的品牌，以及在你浏览或搜索要看的东西时显示的广告，这被称为“品牌发现”。

这些非传统的广告格式对HBO Max来说非常重要。HBO品牌和它的节目一直倾向于摆脱标准的广告插播——以及由此带来的创作自由。HBO Max上的节目并非都源自HBO;《老友记》(Friends)和《生活大爆炸》(the Big Bang Theory)等剧集也获得了授权。但HBO Max一直标榜自己拥有与HBO本身长期以来联系在一起的那种高端、有时甚至是前卫的节目。

在等式中没有广告的程序不会在其结构中嵌入广告时段，而且它们也有更多的自由去钻研尖锐的主题和情况。这使得非常规的格式对Max来说比其他广告支持的streamers更重要，可以避免以令人讨厌的方式打断观众，也可以避免品牌担心他们的营销将放在不“品牌安全”的东西旁边。

一年前，HBO Max作为所谓的流媒体大战中的又一项引人注目的新服务推出。在这一年半的时间里，媒体和科技巨头纷纷推出自己的高预算服务，与Netflix、亚马逊Prime Video等公司展开竞争。就像Disney Plus、Apple TV Plus和nbc环球的《孔雀》(Peacock)一样，HBO Max希望它独特的节目、电影和原创作品组合能够吸引你，让你看到它对电视未来的愿景。但是，天辰注册这些公司之间的竞争也会影响你必须使用多少服务，并为多少服务付费，才能在线观看你最喜欢的节目和电影。

HBO Max在一年前艰难推出后，似乎正在大步前进。今年，全年，它都在美国影院上映当天免费播放华纳兄弟的所有新电影。那些大名鼎鼎的电影，加上所谓的Snyder Cut of Justice联盟和《老友记》重聚特辑等热门原创电影，已经吸引了人们对Max更多的兴趣。但是，AT&T出售其媒体业务，并将其与探索频道合并，这意味着HBO Max的未来形态可能会与现在不同。