谷歌又遇到了另一个令人头疼的法律问题:周二，美国司法部和八个州对这家搜索巨头提起诉讼，称其滥用其在在线广告业中心的地位，将竞争对手拒之门外，并将本应属于广告商和出版商的利润据为己有。

该案件涉及谷歌的部分业务，我们大多数人并不熟悉。但这很重要，天辰注册网址因为广告收入为谷歌的大部分业务提供了资金，比如搜索、Chrome和Gmail。

让我们来看看这个案子的进展。

司法部为什么起诉谷歌?
司法部的新诉讼指控谷歌使用反竞争行为来维持数字广告的垄断地位。指控包括谷歌收购竞争对手，强迫广告商使用谷歌的广告技术，而不是其他竞争对手。

“广告技术领域的竞争被打破了，”诉讼称。“谷歌通过系统性地控制出版商、广告商和经纪人用于促进数字广告的大量高科技工具，破坏了广告技术行业的合法竞争。谷歌已经涉足数字广告市场的各个方面，使用反竞争、排他性和非法手段消除或严重削弱对其数字广告技术主导地位的任何威胁。”

根据诉讼，其结果是一个持久的、有利可图的主导地位，损害了其他公司。

诉讼称:“谷歌利用其对数字广告技术的支配地位，将更多交易引导到自己的广告技术产品上，在这些产品上收取虚高的费用，以牺牲其据称服务的广告商和出版商的利益为代价，中饱私囊。”

加州、科罗拉多州、康涅狄格州、新泽西州、纽约州、罗德岛州、田纳西州和弗吉尼亚州的总检察长加入了司法部的网络广告诉讼。它援引了美国司法部2020年提起的一项反垄断诉讼，称谷歌扼杀了搜索领域的竞争，向苹果和三星等合作伙伴支付费用，以确保谷歌仍然是移动设备上的默认搜索引擎。

谷歌是如何参与在线广告的?
你可能很熟悉谷歌在搜索结果旁边放置的广告。但司法部的案件范围更广，天辰注册网址涉及更多的广告技术。得益于2008年收购DoubleClick的交易，谷歌在各种网站和后来的移动应用程序上提供广告，从而占据了制高点。

当你加载一个网站时，谷歌的技术通常会近乎即时地自动拍卖，以寻找愿意付费展示广告的广告商。这种被称为广告交换的技术，在众多广告商都打算在众多出版商网站上投放广告时最为有效。

周二的诉讼称，谷歌不公平地不仅主导了广告交易，还主导了参与竞标过程的工具。

谷歌的搜索主导地位也有关联。2015年，谷歌推出了加速移动页面(AMP)，旨在更快地在移动设备上加载网页。但它也利用AMP将网站从开放网络技术推向“谷歌控制的围墙花园，在那里谷歌可以更直接地决定数字广告空间的销售方式，”司法部辩称。为了在谷歌搜索结果中获得良好的位置，出版商不得不使用AMP系统。

据彭博社报道，eMarketer估计，谷歌在2786亿美元的美国数字广告市场中占有26.5%的份额，超过了Facebook母公司Meta和亚马逊。谷歌的份额是所有单一公司中最大的。