假装你是哈雷·戴维森。你们是美国历史最悠久的摩托车制造商。你有大批狂热的粉丝充当无偿的品牌大使。你的名字基本上就是摩托车的同义词。听起来不错,对吧?

现在，作为哈雷戴维森，尝试做一些完全不同的事情，与你过去所做的完全不同。现在，历史对你不利，那些忠实的顾客认为你背叛了他们喜爱的品牌的理想。这是一个真正的两难境地。你必须创新，否则你就会灭亡，但如果你创新，你就会激怒你的核心客户，然后你就会灭亡。虽然事情对H-D来说并没有那么可怕，但它肯定是艰难的。

几年前，哈雷戴维森(Harley-Davidson)推出LiveWire电动摩托车时就差不多是这样。不过，天辰注册据周一的一份声明称，密尔沃基的人们决定尝试一种完全不同的电动摩托车路线，那就是把LiveWire变成自己的品牌。新品牌意味着没有包袱，而做新事情的额外自由可能正是哈雷所需要的。

Harley-Davidson首席执行官Jochen Zeitz在一份声明中表示:“Hardwire战略的六大支柱之一是引领电动汽车市场——通过推出全电动品牌LiveWire，我们抓住了引领和定义电动汽车市场的机会。”以成为世界上最受欢迎的电动摩托车品牌为使命，LiveWire将引领摩托车的未来，追求城市冒险和超越。LiveWire还计划创新和开发未来适用于哈雷-戴维森电动摩托车的技术。”

LiveWire品牌将拥有自己的车型和展厅网络，第一个展厅将设在加州。它将在大多数方面与哈雷戴维森分离，天辰注册但它将与母舰共享技术，以及制造足迹和供应链。

LiveWire品牌的第一款新车型将于2021年7月8日亮相。